Sesión de workshop: Cómo mejorar tu publicidad online. Campañas inteligentes para clientes inteligentes.

Ponente: Nacho Carnés

Temas que se verán en el taller:

• Publicidad, comunicación persuasiva
• Modelos de contratación publicitaria: CPM, CPC, CPL y CPA
• Plan de Medios así como principales criterios de segmentación
• Impactos publicitarios basados en comportamiento: Behavioral Targeting (BT), Re-targeting, Re-Marketing, incluso Re-Messaging
• Deduplicación de audiencia y la definición de la estrategia
• RTB (Real-Time Bidding). En U.S. el RTB representó en 2011 una inversión mayor que el total inversión en de Medios Digitales en España
• * SSPs
• * DSPs
• * Ad Exchanges
• * Re-Targeting + Dynamic Ads
• Tipos de conversiones: Post Click Conversions (Directas e Indirectas) y Post View Conversions
• Como influyen los esfuerzos en Display Ad sobre las búsquedas. 10 – 12% de las conversiones desde motores de búsquedas se hacen por usuarios que previamente fueron impactados por las campañas de Display. El 70 – 75% de las conversiones de Post View tienen su último click en Google
• Facebook Ad y criterios de segementación
• Facebook Ad y la posibilidad de segmentar perfiles después del click (usuarios conducidos a Landing Page + información de perfil en la Coockie)