Marques en tensió: com construir rellevància en un consumidor saturat

La Barcelona Creativity & Design Foundation tiene la visión de consolidar Barcelona como la ciudad de referencia en creatividad empresarial y economía creativa: Barcelona como la ciudad de las ideas.Nuestra misión es vertebrar la economía creativa de Barcelona, colaborando con la comunidad profesional y empresarial del sector y desarrollando su ecosistema para demostrar el valor que la creatividad aporta a cualquier negocio.Con este objetivo, la entidad trabaja para impulsar la ciudad como un polo de atracción de talento creativo e innovación interdisciplinaria, capaz de responder a los retos globales desde el potencial de sus fortalezas locales.La Barcelona Creativity & Design Foundation es propietaria de la Barcelona Design Week®, uno de los principales festivales creativos de la ciudad, y de Inspired in Barcelona®, una plataforma de talento global y participación en eventos internacionales.

Barcelona Creativity & Design Foundation

Descobreix què està canviant en la relació amb els teus clients i com construir rellevància en un mercat saturat.

Camara Oficial de Comercio, Industria y Navegacion de Barcelona

<h3> </h3>“Marques en tensió”: com construir rellevància en un consumidor saturat La Barcelona Creativity &amp; Design Foundation (BCDF) i la Cambra de Comerç de Barcelona impulsen la jornada Marques en tensió, una sessió orientada a entendre com està evolucionant la relació entre marques i clients en un context de saturació comunicativa, fragmentació de l’atenció i noves expectatives dels consumidors.La jornada combinarà una ponència inicial de context de la mà d’Elisava amb dos casos reals.Entre els casos, s’abordarà el procés de reposicionament del club de fitness Claror Marítim, impulsat per Morillas i Claror, que va permetre transformar la percepció de l’equipament, reconnectar amb noves audiències i passar d’una situació de baixa demanda post-Covid a generar llista d’espera.També es presentarà el cas de Factorial, de la mà de Fuego Camina Conmigo, per explorar com una de les empreses tecnològiques més valorades d’Europa ha construït una marca diferencial en una categoria on moltes organitzacions competeixen amb discursos similars.A través d’aquests exemples es compartiran reptes, decisions i aprenentatges vinculats a processos de transformació de marca, experiència i relació amb els clients.La sessió finalitzarà amb una taula rodona oberta al debat entre ponents i assistents.Els participants s’enduran eines per identificar què està canviant en la relació amb els seus clients, entendre quines pràctiques estan perdent eficàcia i explorar noves maneres de construir confiança, connexió i rellevància. <h4>📋 Informació pràctica</h4><ul><li>Data: 30 de juny de 2026</li><li>Hora: 9.30 – 11.30 h (CET)</li><li>Format: Presencial</li><li>Lloc: Cambra de Comerç de Barcelona</li><li>Idioma: Català</li><li>Organitzen: Barcelona Creativity &amp; Design Foundation (BCDF) i Cambra de Comerç de Barcelona</li></ul> Agenda9.30 – 9.35 h | Benvinguda institucional BCDF + Cambra de Comerç de Barcelona9.35 – 10.05 h | Bloc 1. Context del canvi de paradigma - Àlex Gobern professor col·laborador a Elisava en l’àmbit del Branding.10.05 – 10.35 h | Bloc 2. Casos realsReposicionant el Club de Fitness Claror Marítim: disrupció en Experiència, Marca i Resultats - Pau Dalmau, Chief Client Officer de Morillas i Sergi Larripa, Director de Marketing i Comunicació de Fundació ClarorFuego Camina Conmigo + Factorial10.35 – 10.55 h | Bloc 3. Taula rodona i preguntes amb els ponents del bloc 210.55 – 11.00 h | Tancament i pas al networking11.00 – 11.30 h | networking----- <h3>“Marcas en tensión”: cómo construir relevancia en un consumidor saturado</h3> La Barcelona Creativity &amp; Design Foundation (BCDF) y la Cambra de Comerç de Barcelona impulsan la jornada Marcas en tensión, una sesión orientada a comprender cómo está evolucionando la relación entre marcas y clientes en un contexto de saturación comunicativa, fragmentación de la atención y nuevas expectativas de los consumidores.La jornada combinará una ponencia inicial de contexto de la mano de Elisava con dos casos reales.Entre los casos, se abordará el proceso de reposicionamiento del club de fitness Claror Marítim, impulsado por Morillas y Claror, que permitió transformar la percepción del equipamiento, reconectar con nuevas audiencias y pasar de una situación de baja demanda post-Covid a generar lista de espera.También se presentará el caso de Factorial, de la mano de Fuego Camina Conmigo, para explorar cómo una de las empresas tecnológicas más valoradas de Europa ha construido una marca diferencial en una categoría donde muchas organizaciones compiten con discursos similares.A través de estos ejemplos se compartirán retos, decisiones y aprendizajes vinculados a procesos de transformación de marca, experiencia y relación con los clientes.La sesión finalizará con una mesa redonda abierta al debate entre ponentes y asistentes.Los participantes se llevarán herramientas para identificar qué está cambiando en la relación con sus clientes, comprender qué prácticas están perdiendo eficacia y explorar nuevas formas de construir confianza, conexión y relevancia. <h4>📋 Información práctica</h4><ul><li>Fecha: 30 de junio de 2026</li><li>Hora: 9:30 – 11:30 h (CET)</li><li>Formato: Presencial</li><li>Lugar: Cambra de Comerç de Barcelona</li><li>Idioma: Catalán</li><li>Organizan: Barcelona Creativity &amp; Design Foundation (BCDF) y Cambra de Comerç de Barcelona</li></ul> Agenda9.30 – 9.35 h | Bienvenida institucional BCDF + Cambra de Comerç de Barcelona9.35 – 10.05 h | Bloque 1. Contexto del cambio de paradigma - Àlex Gobern profesor colaborador en Elisava en el ámbito del Branding.10.05 – 10.35 h | Bloque 2. Casos realesReposicionando el Club de Fitness Claror Marítim: disrupción en Experiencia, Marca y Resultados - Pau Dalmau, Chief Client Officer de Morillas y Sergi Larripa, Director de Marketing y Comunicación de Fundació ClarorFuego Camina Conmigo + Factorial10.35 – 10.55 h | Bloque 3. Mesa redonda y preguntas con los ponentes del bloque 210.55 – 11.00 h | Cierre y paso al networking11.00 – 11.30 h | networking

Our {communityGuidelinesLink} describe the sort of content we prohibit on Eventbrite. If you suspect an event may be in violation, you can report it to us so we can investigate.

To report other categories of prohibited or illegal content, submit {link}

Marques en tensió: com construir rellevància en un consumidor saturat

More events from Barcelona Creativity & Design Foundation

Discover more events from Barcelona Creativity & Design Foundation, from Business to other experiences you might love.

Marques en tensió: com construir rellevància en un consumidor saturat

More events from Barcelona Creativity & Design Foundation

Discover more events from Barcelona Creativity & Design Foundation, from Business to other experiences you might love.

You might also like...

Browse more events with different dates, prices, and formats to find your next great experience.