Cómo la creatividad construye marcas que duran

Open Talent Session. De producto a movimiento, con José M. Sánchez.

El mercado de la creatividad siempre ha sido difícil de justificar, y más difícil aún de escalar. Durante demasiado tiempo, los equipos creativos han sido vistos como una función de servicio: bonito de tener, pero no esencial. José lleva más de una década demostrando lo contrario.En esta sesión, exploraremos cómo la creatividad, cuando está bien construida y alineada con el negocio, puede multiplicar el impacto de cada euro invertido. Desde sus experiencias en entornos de hipercrecimiento hasta su transición a fundador, José compartirá cómo pasar de ser un líder creativo a ser un líder de negocio: construyendo marcas que importan, equipos que escalan y sistemas que perduran.

José M Sánchez es experto en construir y escalar estudios creativos en compañías de hipercrecimiento (hypergrowth). En Smartly.io, creó el Creative Studio desde cero hasta un equipo global de 15+ personas —contribuyendo a una inversión de €200M y liderando cuentas como Spotify, Uber y KLM. En Miro, lideró el área de producción creativa de 20M a 50M de usuarios, introduciendo sistemas para escalar sin perder alineación. Posteriormente, lideró proyectos creativos en agencias de Dubai y Australia, y desarrollando campañas de marca para clientes como NordPass o Benefit Cosmetics. Su trabajo ha sido destacado en Adweek, The Drum y Digiday. Actualmente es fundador de NorteApp, una plataforma que ayuda a las personas a descubrir los beneficios ocultos en sus tarjetas y seguros.

¿Qué es una Open Talent Session? un espacio de diálogo vivo donde el conocimiento se construye de forma colectiva. Buscamos explorar grandes preguntas del sector creativo (diseño, branding, comunicación, cultura, innovación, etc.) desde la experiencia real de profesionales en activo y contrastarlas con la mirada fresca, crítica y diversa de los participantes.Si buscas respuestas cerradas, este no es el lugar. Si te apetece una conversación honesta, incómoda a ratos y muy necesaria, te esperamos.Esta actividad se enmarca en el programa DNA (Disrupción+Narrativa+Acción), un proyecto conjunto de La Fábrica y TeamLabs/, que se enmarca dentro del Madrid Design Festival, y que se desarrollará en febrero y marzo en TeamLabs Madrid. DNA se articula como un formato novedoso, ágil e innovador, y se focaliza en el TALENTO y en el CORAJE CREATIVO.

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