En esta pandemia, la relación existente entre el consumo y el género ha seguido evolucionando. Las desigualdades en el consumo introducen el concepto de género (hombres y mujeres) en la explicación del comportamiento que tenemos como personas consumidoras. De ahí que debamos cuestionarnos e informarnos de cómo los estereotipos de género se asocian al consumo y a la publicidad y analizar los roles de hombres y mujeres en este ámbito.