Esta formación práctica se centrará en los aspectos prácticos del marketing verde. Hace hincapié en la importancia de transmitir y comunicar bien las acciones sostenibles, en herramientas y métodos asociados para dirigirnos al público objetivo y educar a través del marketing digital. Se invitará a un caso de éxito para dialogar con los participantes.

OBJETIVOS

• Conocer el concepto de Marketing y comunicación verde.
• Distinguir entre marketing verde y greenwashing.
• Reconocer la importancia de la comunicación estratégica para mostrar las acciones sostenibles.
• Conocer ejemplos de marketing verde y casos de éxito.
• Entender el Marketing verde offline y digital.
• Implementar una herramienta para potenciar el marketing verde del participante.
• Reconocer tecnologías para potenciar el marketing verde digital.
• Entender a quién queremos comunicar, su público objetivo, audiencia, y cómo explorar sus prioridades y motivaciones.

CONTENIDO

COMUNICAR Y EDUCAR A TRAVÉS DEL MARKETING VERDE

• Concepto del marketing verde, sostenible o ecológico.
• ¿Por qué es importante comunicar bien las acciones sostenible?
• Tendencias del marketing verde.
• Marketing verde vs Greenwashing.
• Ejemplos y casos de éxito.
• Herramienta para comunicar y educar a través del Marketing Verde.

TRANSPARENCIA, DIGITALIZACIÓN Y VERIFICABILIDAD DE LA INFORMACIÓN

• Importancia de la transparencia en la comunicación.
• Entender al consumidor responsable.
• Uso de las tecnologías para potenciar el marketing verde digital.
• Conocer y demostrar los valores de un producto, servicio o proyecto.
• Ejemplos y casos de éxito.
• Herramienta para definir una estrategia de comunicación verde.

METODOLOGÍA

FECHA: 18 y 25 de mayo del 2021 | 18:00 a 20:00

DURACIÓN: 4 horas

MODALIDAD: telemática, 2 horas online semanalmente (1 hora teórica y 1 hora práctica)

DIRIGIDO A: profesionales que quieran aprender técnicas para implementar MARKETING Y COMUNICACIÓN VERDE EN LAS EMPRESAS.

Colabora: Sede Ciudad de Alicante

Invitado especial: Francisco Rico de Vesica Piscis Footwear

Formadora: Mayra Lacruz

Mayra es fundadora y directora general de SEN innova, ingeniera geóloga, conferencista, consultora en desarrollo sostenible y economía circular. Se dedica a promover la circularidad en las empresas y fomentar alianzas para una transición más efectiva, así como a dar visibilidad a las buenas prácticas.

Ha realizado estancias en el Instituto de Ingeniería Ambiental de la Universidad de Kaunas en Lituania y la escuela de arquitectura, edificación e ingeniería civil de Loughborough en Reino Unido, realizando proyectos de aplicación e implementación de la economía circular, ha trabajado con institutos tecnológicos y colaborado en dos guías sectoriales de economía circular.

Formadora: Doris D. Domingo

Doris es consultora de desempeño social en ERM Boston, una consultoría multinacional enfocada en la sostenibilidad. Obtuvo un Máster en Relaciones Internacionales en London School of Economics & Political Science (LSE) y cuenta con un certificado profesional en gestión estratégica, marketing y branding sostenible de la Universidad de Harvard.

Es especialista en participación significativa con stakeholders. Lleva diez años trabajando con el desarrollo y la gestión de proyectos de responsabilidad social empresarial, evaluación y seguimiento de impacto social. Anteriormente trabajó en Interpol y el Centro para el Desarrollo Internacional de la Universidad de Harvard.

En ERM, Doris ha trabajado para el sector energético, el sector de petróleo y gas, infraestructura pública, energía renovable y finanzas sostenibles, con organizaciones como el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y la Corporación Financiera Internacional (IFC); en proyectos ubicados principalmente en Estados Unidos y Latino América.