Pocas dudas tienen hoy los líderes en Estrategia de Talento cuando afirman que RRHH debería parecerse más a Marketing Corporativo: sería bueno recordar que, en la mayoría de las organizaciones, Marketing recibe un respaldo de la dirección ejecutiva mucho más sólido y con presupuestos mucho más altos que el Área de Personas. Lo cierto es que el enfoque del área de Marketing acostumbra a ser mucho más estratégico e impactante: enfatiza la toma de decisiones basada en datos, la segmentación del mercado, el poder de las marcas y la orientación al cliente.

Cuando el área de Adquisición de Talento adopta un enfoque de mercadotecnia pueden observarse cambios significativos en la marca de empleador (más conocida como Employer Brand), la mejora de la experiencia de candidatas y candidatos y la satisfacción de los clientes internos o hire managers. En términos de negocio, se reducen los esfuerzos de reclutamiento a la par que aumenta la calidad de las contrataciones, atrayendo nuevos tipos de perfiles a la compañía que hubiese sido imposible captar a través de los canales habituales. De hecho, diferentes estudios apuntan a que este cambio a un enfoque de marketing basado en datos podría producir en algunas empresas una mejora de hasta el 50% en los resultados de reclutamiento.

En esta Open Class veremos las claves para:

• Adoptar una mentalidad de marketing para recursos humanos
• Aumentar la eficiencia y la calidad a través de un enfoque data-driven
• Aprovechar las herramientas que nos ofrece el entorno digital: estudios de mercado, estrategia, acciones y Analytics.

Sobre David Garrote:

Talent Acquistion & Employer Branding Specialist para Lidl España y co-fundador de HR AFTERWORK, la mayor comunidad alternativa de Recursos Humanos. Fundador de Tu Aspiración Profesional, portal web especializado en orientación profesional. Es considerado uno de los mayores exponentes españoles en las áreas de Talent Acquisition y Employer Branding por diferentes organismos, entidades y medios especializados.

Colabora de forma habitual como consultor externo para diferentes espacios, habiendo sido entre otros International Guest Speaker para el Parlamento Europeo y profesor en diferentes másteres en escuelas de negocio. Ha sido responsable del Proyecto de Empleabilidad de AECOC (Asociación española de empresas de Industria y Distribución), proyecto nacido con el objetivo de posicionar el sector Gran Consumo como empleador de referencia en España.

Entre diferentes reconocimientos, su proyecto New Way of Branding ha sido galardonado con el ‘Premio Cegos con Equipos & Talento 2018 a las mejores prácticas en RRHH en la categoría de Selección e Integración’ y con el ‘Premio diario EL MUNDO con Adecco 2018 en la categoría de Selección e Integración’. Además es co-autor del libro Rendimiento Grupal en Emprendedor (Lulú Press Inc., 2014).