La crisi sanitària, econòmica i de model que ens deixa la COVID-19 ens obliga a replantejar les nostres estratègies de marca atès aquest context, a través d'un reposicionament responsable que enfoqui, sempre des de l'autenticitat, el nostre compromís amb la sostenibilitat i l'ètica.

Parlarem de consumocràcia o d'activisme, conceptes que van molt més enllà de la responsabilitat social corporativa per convertir-se en palanques d'acció. També de com aquest reposicionament ètic pot ser clau en la relació entre les marques i els seus públics, i conseqüentment en la competitivitat i el futur de moltes marques.

Pilar Domínguez

Cofundadora, directora creativa i d'estratègia a Mandarina Brand Society. Especialista en creació i gestió de marques, duc més de vint anys dedicada a la direcció estratègica i execució de projectes de brànding vinculats a turisme i hospitalitat. Durant aquestes dues dècades llargues de trajectòria professional, he col·laborat en el llançament d'una àmplia llista de noves empreses, marques i projectes, en els quals he tengut l'oportunitat de posar en pràctica el meu esperit observador i analític, i aportar així una visió global, enfocada i coherent des d'una anàlisi del consumidor i del mercat, i un coneixement profund les eines de disseny, màrqueting i comunicació més adequades. Crec en les marques amb ànima, que enmig d'aquest canvi de paradigma han d'enfocar-se des de l'autenticitat cap al seu compromís amb l'ètica.

Donostiarra de naixement i mallorquina d'adopció, llicenciada en Belles Arts per la UPV- EHU i Màster per la UOC. Emprenedora, premi EWoman Mallorca 2019. Amant del vi, dels guisats de cullera, de les converses llargues i en constant estat d'aprenentatge, puc dir que em guany la vida amb el que més m’agrada, és una espècie de loteria que procur recordar cada matí quan sona el despertador.