Participar en la generación del producto la cocreación como innovación

"Ofrecer al consumidor participar en la generación del producto: la cocreación como innovación"

Ponente: Salvador Ruiz de Maya

Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad de Murcia

Resumen:

En esta conferencia se explorará cómo la participación del consumidor en el proceso de creación de productos se ha convertido en una estrategia clave de innovación y diferenciación. A través del concepto de cocreación, se analizará cómo las empresas pueden aprovechar el conocimiento, la creatividad y las experiencias de sus clientes para generar valor compartido. Se presentarán ejemplos de marcas que han integrado con éxito la cocreación en sus procesos de desarrollo y comunicación, así como las oportunidades y retos que plantea este enfoque colaborativo. Una sesión imprescindible para comprender cómo involucrar al consumidor puede transformar la relación empresa–cliente y potenciar la innovación en un mercado cada vez más competitivo.

linkedin.com/in/salvador-ruiz-de-maya-ab7913245,

Día: 11/12/2025

Hora: 18:00 h.

Lugar: Sala Ámbito Cultural de El Corte Inglés de Málaga.

Evento gratuito con inscripción previa.

Se entregará el correspondiente certificado de asistencia.

Reconocimiento académico: esta conferencia está incluida en el ciclo denominado «Centrados en el cliente: del conocimiento a la innovación a través de experiencias y cocreación.» reconocido por el Consejo de Dirección de la Universidad de Málaga con un crédito optativo en las titulaciones de Graduado/a (en trámite). Para la obtención del crédito ECTS será necesario asistir, al menos, a tres de las cuatro conferencias del ciclo (75% de asistencia), cumplimentar las correspondientes tareas online y presentar el documento acreditativo en la Secretaría del centro de estudios. Las cuatro conferencias tendrán lugar los días 13, 19 noviembre y 4 y 11 de diciembre en horario de tarde.

La inscripción se puede realizar de manera independiente en cada conferencia.

Plazas: hasta completar aforo.

Más información en: https://www.catedracomercio.uma.es/