Sinestesia phygital: un espacio entre la pantalla y la emoción

Vivimos en una época en la que las marcas ya no solo se ven o se usan: se experimentan. En esta sesión exploraremos cómo trasladar lo digital al mundo físico para crear experiencias phygital, donde diseño, tecnología y espacio se fusionan hasta volverse inseparables.

Analizaremos cómo una identidad visual, una interfaz o una campaña pueden transformarse en entornos que se recorren, tocan y habitan, generando una conexión emocional más profunda con el público. Desde eventos inmersivos hasta instalaciones interactivas o espacios retail sensoriales, veremos ejemplos y metodologías que permiten mantener la coherencia de marca mientras se amplía su presencia al plano experiencial.

Hablaremos también de tecnologías emergentes —tracking, proyección, AR/VR, sonido reactivo— y de cómo utilizarlas para potenciar la narrativa sin saturar al visitante. Más que una tendencia, el diseño phygital es una nueva forma de pensar la interacción, donde la emoción guía la tecnología y cada punto de contacto se convierte en una oportunidad para contar historias que se viven con todos los sentidos.