Masterclass "Narrar para diseñar" con Virginia Moriche

Las mejores marcas empiezan con una conversación, una intuición o una manera distinta de nombrar el mundo. Esta masterclass propone explorar el lenguaje como una herramienta de diseño capaz de construir identidad, activar comunidades y dar sentido a proyectos y campañas, pero también a ciudades, instituciones o marcas culturales. A partir de metodologías desarrolladas en procesos reales de identidad y relato, los participantes descubrirán cómo las palabras pueden dialogar con la imagen, el espacio, la experiencia y la participación para construir universos y experiencias de marca coherentes y memorables, donde lo verbal y lo visual forman parte de un todo indisoluble en un proceso que combina lo analógico y lo digital. Lejos de entender el storytelling como un ejercicio de comunicación posterior, se trabajará la construcción del relato como parte del propio proceso de diseño: aquello que permite tomar decisiones, definir una personalidad, conectar con las personas y generar una identidad reconocible antes incluso de diseñar una pieza gráfica.

Desde esa base, se analizará cómo expandir ese universo narrativo y visual a través de múltiples canales y formatos —identidad, campañas, redes sociales, medios de comunicación, audiovisual, comunicación de proximidad, acciones de street marketing o intervenciones en el espacio público—, construyendo experiencias transmedia donde cada medio aporta una nueva capa de significado en lugar de limitarse a repetir un mismo mensaje.

Licenciada en Comunicación Audiovisual y con un Máster en Gestión Cultural, Virginia Moriche es socia fundadora de Surnames, agencia especializada en estrategia narrativa, identidad verbal y comunicación en sectores como la cultura, la innovación y el turismo, y desde hace más de quince años acompaña a instituciones, festivales y marcas en la construcción de relatos capaces de generar identidad, comunidad y experiencias memorables; ha desarrollado procesos de relato participativo e identidad para proyectos como las marcas ciudad de Sevilla y Huelva, la Bienal de Flamenco, Flamenco Festival Nueva York, el Festival de Cine Europeo de Sevilla, el Festival Internacional de Cine de Gijón, Icónica Santalucía Sevilla Fest, Mes de Danza o Sevilla Fest, entre otros, combinando en su trabajo estrategia, participación ciudadana, storytelling, experiencia de marca y dirección creativa, y colaborando desde Surnames con estudios como Agencia SOPA, Estudio Ale Rojas, El Golpe, Lugadero y Granada Barrero Studio; es además cofundadora y directora de OFFF Sevilla, Festival Internacional de Creatividad, Diseño y Cultura Digital, y miembro del grupo motor de Luces de Barrio, proyecto que ha recibido reconocimientos internacionales como el Primer Premio New European Bauhaus (Comisión Europea), S+T+ARTS for Social Good 4 (Italia), 3rd Human City Design Award (Seúl) o el Premio XII BIAU Habitar al Margen (México).