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MC Talk - Let's talk about innovation

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MCMX Talk 2 & Happy Hour

Los tiempos han cambiado y así también el balance de poder en el mundo de los negocios. Hoy día la gente tiene el poder de decidir si una marca va a sobrevivir o no, suficiente información en su mano para tomar las mejores decisiones, y todas las herramientas de comunicación para difundir la voz de lo que es bueno o malo para sí y para los demás. La ecuación de valor ocurre hoy más que nunca dentro de cada consumidor, así que las marcas que quieran sobrevivir deberán abandonar el antiguo paradigma de las Propuestas Únicas de Ventas (USP) para concentrarse en innovar y crear Propuestas Únicas de Valor (UVP) para sus clientes.

El Enfoque Centrado en las Personas (HUMAN-CENTERED) representa este cambio radical de paradigma. Creado originalmente como método de psicoterapia, cuando se utiliza en el mundo de los negocios como pivote para las estrategias, las marcas comienzan a cambiar la perspectiva desde donde detectan sus oportunidades de mercado. En lugar de decir "Soy la marca X y necesito innovar... ¿Qué debo hacer?", se comienza con un conjunto diferente de preguntas desde una perspectiva humana: "Soy el consumidor X, pienso de esta manera, me comporto así, tengo estos problemas, y necesito esto... ¿Qué puedes hacer por mí?"

Cuando se desean aplicar los principios del Enfoque Centrado en las Personas al mundo de la creatividad y la innovación, las marcas deben primero entender a las personas y anteponer sus necesidades en el proceso creativo, para entonces crear propuestas de valor contundentes, es decir, productos, servicios, campañas, modelos de negocio, etc. que afecten sus vidas positivamente.

Este es el tema central de nuestra segunda MC TALK 2 y posteriormente tendremos un espacio de networking para que puedan convivir con las startups finalistas 2018, los Alumni y aliados de la comunidad.

¡Bienvenido al mundo de la HUMAN-CENTERED CREATIVE INNOVATION!

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